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商標(biāo)即是品牌,消費(fèi)者相信品牌產(chǎn)品才會(huì)更可靠,質(zhì)量更有保障,產(chǎn)品才能賣得好。
在同行業(yè)競爭中,無論在國內(nèi)還是國際,擁有國際知識(shí)產(chǎn)權(quán)都會(huì)帶來更強(qiáng)勢的行業(yè)競爭力。
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聯(lián)想的經(jīng)歷無疑引人深思。2003年4月28日,聯(lián)想集團(tuán)改換了它沿用多年的標(biāo)志,由"legend"換成"lenovo"。何以舍棄200億元價(jià)值的舊品牌,花費(fèi)巨資再創(chuàng)一個(gè)全新品牌?
其實(shí),早在1988年聯(lián)想開始使用"legend"商標(biāo)時(shí),就知道"legend"已被許多國外公司注冊(cè)。在聯(lián)想開始大規(guī)模進(jìn)入海外市場時(shí),曾專門對(duì)商標(biāo)進(jìn)行了國際檢索,發(fā)現(xiàn)在世界上很多國家存在著"legend"商標(biāo),有些商標(biāo)的存在時(shí)間甚至早于聯(lián)想成立。在此種情況下,協(xié)商、回購,用法律方式解決,成本太高。為了國際化戰(zhàn)略的需要,聯(lián)想毅然啟用新商標(biāo)。
2006年1月,在西班牙政府 商標(biāo)注冊(cè)部門的一次例行公告中,格蘭仕在歐洲的銷售公司發(fā)現(xiàn)“Galanz”商標(biāo)已遭搶注。幾經(jīng)周折,剛剛向西班牙商標(biāo)注冊(cè)部門申請(qǐng)撤銷了這一被惡意搶注的商標(biāo)。兩個(gè)月后,格蘭仕再次發(fā)現(xiàn),該搶注者又在歐盟商標(biāo)管理局搶注了“Galanz”商標(biāo),且已成功進(jìn)入三個(gè)月的公示期。根據(jù)相關(guān)規(guī)定,如果格蘭仕不能在這三個(gè)月公示期內(nèi)以充足的理由提出撤銷搶注,其后將不能再以“Galanz”商標(biāo)在歐盟國家銷售產(chǎn)品。這對(duì)于產(chǎn)量占全球微波爐市場近一半的格蘭仕而言,其影響不言而喻。
2005年3月6日,中國海信集團(tuán)與德國博世-西門子家用電器集團(tuán)(博西家電)在北京就雙方業(yè)已存在的商標(biāo)爭議,經(jīng)充分磋商達(dá)成和解協(xié)議:博西家電同意將其依據(jù)當(dāng)?shù)胤稍诘聡皻W盟等所有地區(qū)注冊(cè)的“HiSense”商標(biāo)一并轉(zhuǎn)給海信集團(tuán),同時(shí)撤銷針對(duì)海信的商標(biāo)訴訟,海信集團(tuán)亦撤銷針對(duì)博西家電的所有商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。
上海“英雄牌”金筆深受日本消費(fèi)者的歡迎,但其商標(biāo)被日本商人搶先在日本注冊(cè),從而要求我方按“英雄牌”金筆在日本的銷售量向他支付5%的傭金,致使我方在日本的代銷商因無利可圖而停止代銷,我方為此付出巨大的代價(jià)。
上個(gè)世紀(jì)80年代,原天津狗不理包子飲食集團(tuán)公司與大榮株式會(huì)社合作,在日本開設(shè)了天津“狗不理”分店。大榮株式會(huì)社借“狗不理”商標(biāo)在日本沒有注冊(cè)之機(jī),于1993年擅自在日本把“狗不理”商標(biāo)第43類餐飲搶先注冊(cè)在自己名下。這枚商標(biāo)的有效期到2005年7月31日,過后“狗不理”索回了自己的商標(biāo),但這時(shí)“狗不理”商標(biāo)在美國都被遭遇了搶注,涉及商品類和服務(wù)類的商標(biāo)。