商標(biāo)拍賣2.3億！“田七”要消失了嗎？

品牌沒落變賣資產(chǎn)

據(jù)了解，田七是廣西奧奇麗股份有限公司（以下稱奧奇麗公司）旗下著名品牌，公司始建于1945年。“田七”品牌名稱來源于中國(guó)的國(guó)粹，作為廣西特產(chǎn)和知名中草藥，反映出民族中草藥的博大精深和悠久歷史。

近日，在拍賣網(wǎng)站上面竟然看到了奧奇麗公司將部分資產(chǎn)進(jìn)行拍賣。包括：所有位于梧州市園區(qū)一路1號(hào)土地使用權(quán)、梧州市旺甫外向型工業(yè)園區(qū)A7、A8土地使用權(quán)及地上的房屋、建筑物，生產(chǎn)設(shè)備(牙膏、濕巾)，“田七”57個(gè)商標(biāo)。這批資產(chǎn)被估值2.3億元。

值得一提的是，這次拍賣對(duì)競(jìng)拍者還有要求：

1、競(jìng)買人需是牙膏生產(chǎn)行業(yè)全國(guó)前二十名或者與行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)有合作關(guān)系。

2、拍賣成交后一個(gè)月內(nèi)，在梧州廠區(qū)的生產(chǎn)線恢復(fù)“田七”牙膏的生產(chǎn)，不能在外地生產(chǎn)牙膏。

3、梧州市高新技術(shù)開發(fā)區(qū)對(duì)買受人恢復(fù)牙膏生產(chǎn)給予優(yōu)惠政策支持。

停止的生產(chǎn)線要重新恢復(fù)不是件簡(jiǎn)單的事情，而且生產(chǎn)之前總得有規(guī)劃，但是拍賣規(guī)則第2條明確提到限期一個(gè)月，就更加強(qiáng)人所難了。再加上，田七沉寂多年，市場(chǎng)份額早就被瓜分的差不多了，所以這批資產(chǎn)最吸引人的算是品牌商標(biāo)。

根據(jù)商標(biāo)局查詢，奧奇麗公司共申請(qǐng)注冊(cè)了334件商標(biāo)，包括“田七、奧奇麗、強(qiáng)力”等等。這次拍賣的便是“田七”系列的商標(biāo)。

事實(shí)上，為了保護(hù)這一批“田七”商標(biāo)，奧奇麗公司也是花了不少精力。

商標(biāo)被無效

田七也是一種中草藥的名字，功效是散瘀止血，消腫定痛，我們?cè)诤芏嗟某Ｓ盟幬锷隙寄芸匆娞锲叩纳碛啊?/p>

曾經(jīng)，奧奇麗公司將其申請(qǐng)注冊(cè)第5類商標(biāo)，用于醫(yī)藥制劑、醫(yī)用營(yíng)養(yǎng)品、嬰兒食品、凈化劑、獸醫(yī)用制劑、消滅有害動(dòng)物制劑、消滅有害植物制劑等商品上。這些產(chǎn)品不管是主要原料還是附屬原料都不會(huì)用到田七。毫無疑問，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)駁回了該申請(qǐng)。

商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)稱該商標(biāo)易使消費(fèi)者對(duì)商品的原料產(chǎn)生誤認(rèn)，造成不良影響。該公司不服，上訴到北京市第一中級(jí)人民法院，法院維持商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的決定。

“李鬼”出場(chǎng)爭(zhēng)論不休

當(dāng)然，除此之外，是“李鬼”的現(xiàn)身。

2014年，因戰(zhàn)略決策失誤，偏離日化行業(yè)，分散了資金投入和管理精力，導(dǎo)致財(cái)務(wù)成本增加，資金緊張，田七停產(chǎn)；

2016年5月，奧奇麗公司資產(chǎn)重組，成立了廣西田七日化有限公司（簡(jiǎn)稱田七日化），準(zhǔn)備復(fù)活“田七”牙膏，重新打響“田七”品牌。同年7月17日，“田七”牙膏開始恢復(fù)生產(chǎn)。

然而這個(gè)時(shí)候冒出一個(gè)田七集團(tuán)。田七集團(tuán)產(chǎn)品線豐富，主要產(chǎn)品有田七一洗白、田七袋袋消、田七膜速霜等，并且以微商的形式售賣。

對(duì)此，田七日化的相關(guān)工作人員表示，田七日化與田七集團(tuán)之間目前已經(jīng)沒有關(guān)系，田七集團(tuán)的產(chǎn)品也是“舊老板的東西”，田七的商標(biāo)也不應(yīng)由田七集團(tuán)進(jìn)行使用。

而田七集團(tuán)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，田七集團(tuán)與田七日化、奧奇麗集團(tuán)之間有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。至于是怎樣的關(guān)系，這位負(fù)責(zé)人則拒絕透露，只表示使用田七這一商標(biāo)是合法的。

這之間頗有復(fù)雜的故事，但這不是重點(diǎn)。重點(diǎn)是，兩個(gè)企業(yè)都用著田七的商標(biāo)，或許是頂著微商的頭銜，或許是新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手早已瓜分市場(chǎng)，兩者之間互相較勁，田七這一次“復(fù)活計(jì)劃”不盡人意。

曾經(jīng)，田七也是國(guó)民大品牌，2006年，公司銷售收入達(dá)6.14億元，利稅總額5700多萬(wàn)元。田七牙膏產(chǎn)品銷量躍居國(guó)內(nèi)品牌第一位。公司在東南亞、歐美等四十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)商標(biāo)，積極拓寬海外市場(chǎng)。然而轉(zhuǎn)眼云煙，不知這次拍賣，田七能否靠著新主人“復(fù)活”？