老字號“翻新” 莫忘初心

“大白兔”品牌誕生60歲了!誕生于1959年的“國民奶糖”大白兔，憑借其香甜濃郁的口感和藍(lán)白底上的雪白萌兔包裝，承載了許多人甜美的童年回憶。如今，已邁入花甲之年的大白兔不肯服“老”，緊跟潮流趨勢，先后與美加凈、氣味圖書館、快樂檸檬等其它領(lǐng)域的品牌進(jìn)行合作，陸續(xù)推出保留大白兔奶糖經(jīng)典味道和包裝的潤唇膏、香水、奶茶等產(chǎn)品，讓品牌形象煥然一新，吸引了不少消費(fèi)者為“情懷”排隊(duì)買單。遺憾的是，其推出的奶茶口感不佳，香水味道刺鼻，讓消費(fèi)者大呼失望。如果對于商標(biāo)問題有任何疑問，歡迎前來咨詢，我們可以為您提供專業(yè)的指導(dǎo)性意見。歡迎關(guān)注知春路知識產(chǎn)權(quán)中國商標(biāo)網(wǎng)

近年來，在消費(fèi)不斷升級、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日益繁榮的大背景下，不少像“大白兔”這樣追求品牌革新的老字號基于跨界營銷創(chuàng)新的新鮮玩法，推出符合時(shí)代潮流和消費(fèi)者喜聞樂見的新產(chǎn)品，這種主動(dòng)求新求變的做法本是值得肯定的好事。但是一味追求創(chuàng)新理念、產(chǎn)品升級、營銷噱頭，而忽視老字號背后需要堅(jiān)守的品質(zhì)，往往會消耗老字號品牌長年累月積累起來的好口碑，反而是撿了芝麻丟了西瓜，得不償失。

在筆者看來，老字號跨界“翻新”，既要有與時(shí)俱進(jìn)、推陳出新的創(chuàng)新精神，也要保留精益求精、鉆研細(xì)節(jié)的精氣神，這才是讓老字號在跨界后永葆長青的正道。如擁有百年歷史的中華老字號“吳裕泰”，將傳承與創(chuàng)新相融合，以茶葉為衍生品，跨界推出了茶味冰淇淋、抹茶年輪蛋糕、抹茶餅干、茶味口香糖等食品。為了確保產(chǎn)品品質(zhì)，吳裕泰還精選優(yōu)質(zhì)茶葉和生鮮奶制品作為食材，確保制作出的茶食品具有獨(dú)特茶香、香濃可口、入口不膩的特質(zhì)，便成功“圈粉”了不少年輕消費(fèi)群體。

伴隨人們的生活水平不斷提高，人們在購買產(chǎn)品時(shí)更加追求品牌的時(shí)尚化、年輕化，老字號要想實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，融合創(chuàng)新舉措，迎合消費(fèi)者的購物理念，已成必然趨勢。在品牌競爭日趨激烈的當(dāng)下，老字號玩跨界、求創(chuàng)新固然值得點(diǎn)贊，但也一定要擎得起老字號的金字招牌，不但要有風(fēng)雨不改的初心，還需要結(jié)合品牌本身的特色，重視產(chǎn)品質(zhì)量，才能真正做好“新國貨”這張名片，講好中國品牌故事。（喬木）來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報(bào) 

推薦閱讀：

天津“大福來”陷商標(biāo)搶注 幾十年老字號要改名？

“老字號”商標(biāo)應(yīng)該如何認(rèn)定?

傍名牌還是授權(quán)使用？老字號張小泉將兩企業(yè)送上法庭

“國潮”品牌引領(lǐng)中國老字號復(fù)興 港媒：年輕消費(fèi)者認(rèn)可國貨

老字號飲品 喝出夏日回憶（講述·老字號新生態(tài)）

天津老字號商標(biāo)，讓品牌變現(xiàn)不是夢

中華老字號品牌你記得多少？