依能飲用水的"礦泉"疑云:打擦邊球 低價(jià)策略搶占市場(chǎng)

隨著飲用水市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，不少企業(yè)開始想方設(shè)法進(jìn)入這一領(lǐng)域。10月22日，北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在北京部分超市出現(xiàn)了一款名為“依能礦泉”的產(chǎn)品。只不過，該產(chǎn)品雖名為“礦泉”，但并非礦泉水，且售價(jià)也低于大部分飲用水的價(jià)格。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，依能使用“依能礦泉”的商標(biāo)售賣非礦泉水，有打擦邊球之嫌，并通過低價(jià)的策略搶占市場(chǎng)，雖然短時(shí)間內(nèi)能夠獲利，但就長(zhǎng)遠(yuǎn)而言，該企業(yè)要想取得消費(fèi)者認(rèn)可，占得一定的市場(chǎng)份額，低價(jià)策略恐難奏效。如果喜歡知春路知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文章，可以關(guān)注知春路知識(shí)產(chǎn)權(quán)商標(biāo)免費(fèi)查詢 網(wǎng)，更多精彩的資訊等著您!

擦邊“礦泉”

北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在北京物美等超市，依能推出了依能礦泉包裝飲用水。同時(shí)在京東平臺(tái)，該產(chǎn)品也被打上了“新品”的標(biāo)簽。據(jù)了解，依能礦泉是山西優(yōu)珍食品飲料有限公司(以下簡(jiǎn)稱“山西優(yōu)珍”)旗下推出的產(chǎn)品，目前市面有618ml裝和999ml裝兩個(gè)規(guī)格在售。中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，依能是希望通過該產(chǎn)品進(jìn)入瓶裝飲用水領(lǐng)域，拓展更多的收入來源。數(shù)據(jù)顯示，雖然在2018年出現(xiàn)了近20年來的首次下降，我國(guó)包裝飲用水行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模仍為1397.82億元。相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2025年我國(guó)包裝飲用水的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2103.3億元。

事實(shí)上，雖然含有“礦泉”二字，但依能礦泉并非礦泉水。北京商報(bào)記者致電依能礦泉的售后工作人員，該人員表示，依能礦泉只是一般的飲用水，并非礦泉水，水源地在南太行山。而在京東平臺(tái)上，該產(chǎn)品介紹中的標(biāo)注是飲用天然水。但在北京商報(bào)記者隨機(jī)采訪的多位消費(fèi)者中，絕大部分消費(fèi)者都誤認(rèn)為依能礦泉是礦泉水。線上購(gòu)買該產(chǎn)品的消費(fèi)者也存在同樣的誤解，一位購(gòu)買過依能礦泉的消費(fèi)者在評(píng)論中留言稱，“很好喝的天然礦泉水”，并配上了圖片。

一位不愿具名的法律界人士表示，依能礦泉如此操作是一種打擦邊球的做法，涉嫌虛假宣傳，并誤導(dǎo)消費(fèi)者。“首先，在瓶標(biāo)中未標(biāo)注飲用水種類，這不符合相關(guān)法律規(guī)定。其次，商標(biāo)中的‘礦泉’字樣，有誤導(dǎo)消費(fèi)之嫌。”

天眼查數(shù)據(jù)顯示，依能礦泉是山西優(yōu)珍申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，該商標(biāo)于2017年3月20日申請(qǐng)，2018年3月7日注冊(cè)成功。

北京商報(bào)記者查閱《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)包裝飲用水》規(guī)定發(fā)現(xiàn)，包裝飲用水的名稱應(yīng)當(dāng)真實(shí)、科學(xué)，不得以水以外的一種或若干種成分來命名包裝飲用水。包裝飲用水的標(biāo)簽標(biāo)識(shí)應(yīng)符合《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品包裝通則》的規(guī)定，應(yīng)清晰、醒目、持久，使消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)易于辨認(rèn)和識(shí)讀。包裝應(yīng)真實(shí)、準(zhǔn)確，不得以虛假、夸大、使用消費(fèi)者誤解或欺騙性的文字、圖形等方式介紹食品，也不得用字號(hào)大小或色差誤導(dǎo)消費(fèi)者。

此外，《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)包裝飲用水生產(chǎn)衛(wèi)生規(guī)范》即國(guó)標(biāo)GB19304-2018進(jìn)一步明確規(guī)定，包裝飲用水劃分了天然礦泉水、飲用純凈水和其他飲用水。包裝飲用水是所有包裝水的統(tǒng)稱，并不是水種。

朱丹蓬認(rèn)為，依能礦泉沒有明確表明水種的行為不符合國(guó)家相關(guān)規(guī)定。此外，消費(fèi)者對(duì)礦泉水認(rèn)知度越來越高，依能或許是想通過打擦邊球的方式吸引消費(fèi)者，擴(kuò)大市場(chǎng)滲透率，謀取利益。

廉價(jià)招牌

除憑借“礦泉”兩個(gè)字來打擦邊球之外，依能礦泉還以打出了一貫的低價(jià)策略。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在物美超市，依能礦泉999ml裝的促銷售價(jià)僅為2元/瓶;在天貓平臺(tái)，12瓶裝產(chǎn)品售價(jià)36元/箱，平均每瓶?jī)r(jià)格也僅為3元。

對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，依能礦泉單瓶?jī)r(jià)格明顯低于其他品牌。在天貓平臺(tái)上，15瓶×1升裝的百歲山礦泉水的原價(jià)是68元/箱，現(xiàn)價(jià)為56元/箱，單瓶?jī)r(jià)格為4元;5100礦泉水1.5L×12瓶的促銷價(jià)為148元/箱，單瓶?jī)r(jià)格超過12元/瓶;統(tǒng)一旗下愛夸的售價(jià)也超過4元/瓶。

此外，北京商報(bào)記者通過對(duì)比還發(fā)現(xiàn)，依能旗下的蘇打水飲料價(jià)格也相對(duì)較低。其中，依能加鋅蘇打水無糖無汽弱堿性飲用水350ml×15瓶裝規(guī)格，價(jià)格為25.9元，單瓶?jī)r(jià)格不到2元;屈臣氏相同規(guī)格的產(chǎn)品的單價(jià)接近5元/罐;可口可樂旗下怡泉的價(jià)格近5元/瓶;進(jìn)口的含氣巴黎水500ml裝價(jià)格為15元/瓶。

戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊認(rèn)為，依能旗下蘇打水并非天然蘇打水，所以價(jià)格較低，并且該品牌知名度不高，需要用低價(jià)拓展自身的知名度。

事實(shí)上，依能產(chǎn)品的銷量還算可觀。依能天貓旗艦店上線三年，依能無糖蘇打水350ml×24瓶裝整箱售價(jià)39.9元，目前銷量達(dá)5.4萬箱;依能青檸蘇打水檸檬味(350ml×15)整箱售價(jià)25.9元，銷量達(dá)4.9萬箱;北冰洋天貓旗艦店已經(jīng)開業(yè)三年，但蘇打汽水(330ml×24)的總銷量?jī)H為249箱。

朱丹蓬表示，與市面上的知名品牌相比，依能從品牌和產(chǎn)品層面并不具有優(yōu)勢(shì)，低價(jià)是目前依能可以依靠的主要優(yōu)勢(shì)之一。不過，朱丹蓬也強(qiáng)調(diào)，“若想在包裝飲用水領(lǐng)域有所建樹，獲得優(yōu)質(zhì)水源至關(guān)重要;在蘇打水領(lǐng)域，提高企業(yè)的形象，吸引中產(chǎn)人群最重要。就目前的市場(chǎng)環(huán)境看，依能通過低價(jià)和打擦邊球的方式，恐難持續(xù)獲得消費(fèi)者的認(rèn)可”。
李振興 來源：北京商報(bào)

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