判賠355萬元！你買的是“新百倫”還是“新佰倫”？

近日，世界知名慢跑鞋之王New Balance運動鞋的中國總經(jīng)銷商新百倫貿(mào)易(中國)有限公司(下稱“新百倫公司”)起訴位于福建晉江的新佰倫股份有限公司(下稱“福建新佰倫公司”)商標侵權(quán)及不正當競爭糾紛一案，南京市中級人民法院作出一審判決。

法院認定被告福建新佰倫公司的行為構(gòu)成商標侵權(quán)及不正當競爭，因此全額支持了原告新百倫公司的賠償請求300萬元及為制止侵權(quán)所支付的合理開支55萬元;同時，被告福建新佰倫公司須變更其含有“新佰倫”字號的企業(yè)名稱。

這是New Balance艱難曲折的維權(quán)道路上取得的又一個重大勝利。

New Balance與福建新佰倫公司的恩恩怨怨

原告新百倫公司成立于2006年，負責(zé)在中國推廣銷售美國新平衡體育運動公司(下稱“新平衡公司”)旗下New Balance品牌運動鞋等知名運動產(chǎn)品。“New Balance”是全球知名的運動鞋品牌，有著“慢跑鞋之王”“總統(tǒng)慢跑鞋”的美譽，早在上個世紀九十年代就已進入中國，深受廣大中國消費者的喜愛，其最顯著的標志就是鞋兩側(cè)的字母標識。

新百倫公司經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，被告福建新佰倫公司生產(chǎn)、銷售的“NIUBANLUNSI”運動鞋在運動鞋兩側(cè)使用了大寫、粗體、傾斜的“N”字母標識;被告注冊了與新百倫公司企業(yè)字號“新百倫”極其近似的“新佰倫”為字號的企業(yè)名稱，并在商業(yè)宣傳活動中突出使用;同時，被告還采用了與原告“New Balance”品牌讀音極為近似的“NIUBANLUNSI/紐班倫斯”作為其品牌名稱;為掩蓋其商標侵權(quán)行為，被告的大股東在第25類“鞋”等商品上申請注冊了大量與新平衡公司極為近似的各種“N”商標，并通過將這些商標轉(zhuǎn)讓至一香港公司后，再將商標授權(quán)許可給被告使用，利用多個公司主體對“New Balance”品牌運動鞋產(chǎn)品的各種商業(yè)標識實施全方位的抄襲和仿冒，在市場上大量銷售冒仿“N”標識運動鞋。

為此，新百倫公司將福建新佰倫公司訴至南京中院，請求法院判令福建新佰倫公司的行為構(gòu)成商標侵權(quán)和不正當競爭，賠償損失并變更企業(yè)名稱。南京中院知識產(chǎn)權(quán)法庭公開開庭進行了長達兩天的審理，認真細致地審查了原被告雙方提交的證據(jù)。法院最終認定被告福建新佰倫公司的行為構(gòu)成商標侵權(quán)及不正當競爭，全額支持原告新百倫公司的賠償請求300萬元及為制止侵權(quán)所支付的合理開支55萬元;同時，被告須變更其含有“新佰倫”字號的企業(yè)名稱。

New Balance國內(nèi)商標維權(quán)不止一次

New Balance在中國的維權(quán)路可以說非?？部?，創(chuàng)建于1906年的New Balance，其實在上個世紀九十年代就已經(jīng)進入中國市場。當時用的是“紐巴倫”的譯名。初入中國市場，New Balance在中國內(nèi)地使用代理商，但后來代理商私自擴大產(chǎn)量，生產(chǎn)了大批質(zhì)量差、異常便宜、印有“N”字樣的運動鞋，還搶注了“紐巴倫”的商標。蒙受了巨大損失的 New Balance 取消了這家公司的獨家代理權(quán)，同時也退出了中國內(nèi)地市場。

2017年，New Balance終于在中國打贏一場商標維權(quán)官司。美國運動鞋品牌New Balance就中國三家鞋子生廠商侵犯其商標及知名傾斜“N”標識，成功索賠經(jīng)濟損失1000萬人民幣，并要求立即停止侵權(quán)行為、銷毀一切侵權(quán)產(chǎn)品。據(jù)了解，這是外資企業(yè)在華迄今賠償金額最大的商標侵權(quán)案!

商標保護應(yīng)有超前意識

近幾年，商標侵權(quán)案件時有發(fā)生，或涉及金額巨大、或歷時長久，無論是哪一方得勝,都對企業(yè)的品牌和經(jīng)營造成深遠而重大的影響。

市場品牌魚龍混雜，山寨搶注防不勝防。很多企業(yè)人能夠意識到品牌的重要性，但是卻忽視了品牌知識產(chǎn)權(quán)的保護，這樣的結(jié)果，往往是自己辛辛苦苦打造出來的品牌，卻為他人做了嫁衣。只有前期保護好商標、布局好商標，才能讓品牌的未來發(fā)展沒有后顧之憂。

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