一場(chǎng)長達(dá)9年的DKN商標(biāo)持久戰(zhàn)，諸暨企業(yè)終于贏了

2018年歲末，浙江永凱實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理何均江終于收到了遲到的“DKN”商標(biāo)注冊(cè)證。

這份落款日期為2017年6月14日的注冊(cè)證，本應(yīng)在2017年6月底就能收到，結(jié)果卻足足遲到了一年半時(shí)間。

遲到的背后，是永凱實(shí)業(yè)與美國輕奢品牌“DKNY”長達(dá)9年的商標(biāo)持久戰(zhàn)，和永凱實(shí)業(yè)對(duì)保護(hù)自有品牌、實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的一種堅(jiān)持。

浙江永凱實(shí)業(yè)有限公司成立于2003年，是專業(yè)生產(chǎn)各種棉襪、絲襪、連褲襪和襪子染色為一體的生產(chǎn)型企業(yè)。在產(chǎn)品出口歐美多個(gè)國家的同時(shí)，公司也著力開發(fā)自己的內(nèi)銷產(chǎn)品，其“丹柯娜”等系列品牌的襪子暢銷國內(nèi)市場(chǎng)，近幾年每年僅國內(nèi)的銷售額就可達(dá)幾千萬元。

何均江同時(shí)也是浙江凱利達(dá)服飾有限公司的最大股東。早在1999年7月，凱利達(dá)就已被國家商標(biāo)總局核準(zhǔn)，在第25類“服裝、襪”等商品上使用有“DKN 丹柯娜”字樣的圖文商標(biāo)。2003年，何均江作為股東之一，又成立浙江永凱實(shí)業(yè)有限公司后，永凱實(shí)業(yè)也成為該商標(biāo)的共同使用人。

“‘DKN 丹柯娜’圖文商標(biāo)是我們最早的一只商標(biāo)，后來，隨著品牌保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，我們慢慢地開始注冊(cè)近似度較高的關(guān)聯(lián)商標(biāo)，比如‘NKD’、‘DKN DANKENA 丹柯娜’圖文商標(biāo)等，防止一些產(chǎn)品質(zhì)量較差的廠家來傍我們的商標(biāo)，影響我們產(chǎn)品的口碑。”何均江說。2009年12月，永凱實(shí)業(yè)在“嬰兒全套衣、游泳衣、防水服、鞋、帽子、手套、領(lǐng)帶、腰帶”類別商品上申請(qǐng)“DKN”商標(biāo)，沒想到，這次出現(xiàn)了意想不到的波折。

何均江說，提出申請(qǐng)的一個(gè)多月后，公司就收到美國輕奢品牌“DKNY(唐可娜兒)”的委托人美國賈柏里工作室公司伸出的“橄欖枝”：“DKNY(唐可娜兒)”公司愿意出一定的費(fèi)用，希望永凱實(shí)業(yè)能夠撤銷“DKN”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。何均江當(dāng)即予以拒絕。

“當(dāng)時(shí)也是萬萬沒想到這場(chǎng)官司在國家商標(biāo)總局一打就是9年時(shí)間。”何均江說。據(jù)了解，像這樣與國際大牌一打就是9年，最后還打贏的官司，在全國也是很少見的。

何均江拒絕“DKNY”的要求后，賈柏里工作室隨即代表“DKNY”向國家商標(biāo)總局提出了異議。一場(chǎng)曠日持久的商標(biāo)戰(zhàn)就此打響：2009年12月申請(qǐng)后，“服裝”商品被駁回，“嬰兒全套衣、體操服等”初步審定通過;2011年2月賈柏里公司提出異議;2013年10月，賈柏里公司提出異議復(fù)審;2015年永凱實(shí)業(yè)第三次提起“DKN”商標(biāo)申請(qǐng);2016年5月商標(biāo)局初步審定通過后，公告期間，賈柏里公司第三次提起異議……2017年，眼看注冊(cè)證要發(fā)下來了，賈柏里公司又一次提起異議。不過，讓何均江欣慰的是，這一次，經(jīng)過雙方答辯，國家商標(biāo)總局總算給出了最終決定：準(zhǔn)予永凱實(shí)業(yè)在申請(qǐng)的類別上注冊(cè)“DKN”商標(biāo)。

“‘DKN丹柯娜’這個(gè)商標(biāo)從1999年就開始使用，‘DKN’由其改變?cè)O(shè)計(jì)而來，之所以不愿意放棄，一方面是前期在品牌的宣傳上已經(jīng)投入了大量的精力和財(cái)力，而且已經(jīng)形成了一定的品牌影響力。另一方面，從商標(biāo)傳播的效果來說，‘DKN’僅三個(gè)字母組成的英文商標(biāo)，也比原來的圖文商標(biāo)更具識(shí)別度，傳播效果更好。”何均江說，商標(biāo)是有形的，但價(jià)值是無形的，商標(biāo)官司費(fèi)時(shí)費(fèi)力又費(fèi)錢，但后期價(jià)值卻是不可估量的，自己覺得還是值得的。

“今后，我們終于可以在標(biāo)簽上，‘DKN’三個(gè)字母的商標(biāo)右上角打上‘R’字標(biāo)志，來表示自己專有使用權(quán)了。”何均江說。接下來，公司將重點(diǎn)打造“DKN”商標(biāo)，進(jìn)一步擴(kuò)大“DKN”在市場(chǎng)上的影響力。

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