特斯拉要改頭換面？注冊(cè)Cybertruck商標(biāo)引領(lǐng)純電皮卡新時(shí)代

特斯拉作為“汽車圈”的頂流，改個(gè)頭像就能輕松地登上微博熱搜榜，盡管只是對(duì)頭像調(diào)整了背景顏色，但是也足以讓網(wǎng)友沸騰。

特斯拉官方微博賬號(hào)第一時(shí)間改了頭像，短時(shí)間內(nèi)，特斯拉的各種官方賬號(hào)的頭像由紅色背景變成了黑色背景。嚴(yán)格來說，特斯拉的logo換了也等于沒換，只是簡(jiǎn)單的調(diào)換了顏色，但是也引起了網(wǎng)友們的吐槽。

“特斯拉這是灰心了還是變心了”

“是不是負(fù)面新聞太多，自己選擇黑化了”

大家雖然吐槽的很開心，其實(shí)這背后映射出特斯拉可能正在遭遇商標(biāo)上的難題!

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2013年開始就有多家公司在不同的類別上搶注特斯拉商標(biāo)，在當(dāng)時(shí)給了特斯拉公司相當(dāng)大的壓力。

通過檢索發(fā)現(xiàn)，特斯拉的經(jīng)典“T”形商標(biāo)曾經(jīng)被臺(tái)灣控股公司搶注，指定使用在35類上，目前已經(jīng)走完了異議程序。

2020年3月，廣州的一家化妝品公司搶注該商標(biāo)，制定使用在第3類粉底、口紅、美容面膜等服務(wù)上，目前該商標(biāo)已經(jīng)失效。

除了特斯拉經(jīng)典的商標(biāo)被搶注外，“特斯拉”三個(gè)字也沒能逃過一劫，截止目前，國(guó)內(nèi)一共出現(xiàn)了900多條關(guān)于特斯拉相關(guān)商標(biāo)的注冊(cè)信息。國(guó)際分類設(shè)計(jì)氣療器械、廣告銷售、運(yùn)輸工具等，大多數(shù)的商標(biāo)狀態(tài)為申請(qǐng)中。

特斯拉為了進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，先后在國(guó)內(nèi)申請(qǐng)注冊(cè)了上百件商標(biāo)，多數(shù)商標(biāo)已經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)。在汽車行業(yè)，車標(biāo)代表了企業(yè)的品牌理念和文化，對(duì)提升企業(yè)的辨識(shí)度和用戶的忠誠(chéng)度都具有重要意義。

幾年來，國(guó)內(nèi)對(duì)皮卡車的政策逐漸放松，皮卡行業(yè)迎來了春天。像豐田坦途、福特猛禽等車型成為了皮卡迷們的最愛。

隨著新能源汽車逐漸的發(fā)展，皮卡車也逐漸的加入到新能源汽車的行列。近日特斯拉官方宣布在國(guó)內(nèi)申請(qǐng)“Cybertruck”商標(biāo)，標(biāo)志著特斯拉正式進(jìn)入電動(dòng)皮卡車的行列。

都知道Cybertruck是特斯拉旗下的一款皮卡車型，造型科幻個(gè)性，可以說是顛覆了我們對(duì)于皮卡的傳統(tǒng)認(rèn)知，新車預(yù)計(jì)將在上海超級(jí)工廠量產(chǎn)。

特斯拉CEO埃隆馬斯克宣布，Cybertruck發(fā)售一周銷量就超過25萬臺(tái)，而新車在國(guó)內(nèi)發(fā)布后，銷量應(yīng)該也會(huì)有很好的突破。

商標(biāo)與產(chǎn)品是密不可分的，在一個(gè)新產(chǎn)品上市之初，往往要先進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。

產(chǎn)品通常具有五個(gè)特征——質(zhì)量、功能、款式、品牌和包裝。注冊(cè)商標(biāo)是受法律保護(hù)的，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，具有價(jià)值和價(jià)值增值功能。尤其是馳名商標(biāo)，其價(jià)值含金量是很高的。

據(jù)美國(guó)《金融世界雜志》評(píng)定：“可口可樂”、“萬寶路”等世界名牌價(jià)值分別為359.9億美元、330.45億美元。

因此，企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，不僅要對(duì)產(chǎn)品的特征進(jìn)行系統(tǒng)管理和優(yōu)化，更要重視商標(biāo)的建立與管理。在這里，我們就先談?wù)勆虡?biāo)對(duì)于企業(yè)發(fā)展的作用。

1、商標(biāo)是一種信息資源，具有傳遞信息的功能

商標(biāo)是一種信息資源，有創(chuàng)造價(jià)值的功能，通過對(duì)商標(biāo)的廣泛宣傳而為消費(fèi)者所熟知，開拓出市場(chǎng)，給企業(yè)帶來收益。

2、商標(biāo)是企業(yè)形象和信譽(yù)的集中表現(xiàn)

企業(yè)通過商標(biāo)的顯著性和新穎性等具體特征向消費(fèi)者展示其形象和信譽(yù)，加深消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的印象，引起消費(fèi)者的注意，刺激消費(fèi)者購買的欲望，進(jìn)而達(dá)到擴(kuò)大產(chǎn)品銷量的最終目的。同時(shí)，良好的品牌形象還可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)產(chǎn)生忠誠(chéng)性，促使消費(fèi)者反復(fù)購買。

3、商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是一項(xiàng)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)

商標(biāo)凝聚著生產(chǎn)企業(yè)的智慧和勞動(dòng)，是一項(xiàng)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán);它是一種無形的財(cái)產(chǎn)，時(shí)時(shí)都在產(chǎn)生著利潤(rùn)。

4、商標(biāo)是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的銳利武器

商標(biāo)是企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的敲門磚，競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)固有的經(jīng)濟(jì)規(guī)律。企業(yè)要在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，提高和擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，必然要采取諸如價(jià)格、推銷、商標(biāo)、廣告宣傳、營(yíng)銷推廣、公共關(guān)系等多種競(jìng)爭(zhēng)形式。

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