“地理標(biāo)志商標(biāo)”連續(xù)10年第一，“好品山東”好在哪

“地理標(biāo)志商標(biāo)”連續(xù)10年第一，“好品山東”好在哪

海爾、海信、德州扒雞、東阿阿膠……一個(gè)個(gè)自帶光環(huán)的超級(jí)品牌，讓山東人每次提起來(lái)都倍感自豪。

最近有一個(gè)好消息，按照山東省政府剛剛出臺(tái)的《共建共享“好品山東”推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》文件要求，今年年底前，將推出第一批“好品山東”品牌。到2025年，“好品山東”競(jìng)爭(zhēng)力位居全國(guó)區(qū)域品牌前列。好的品牌是拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的火車(chē)頭，山東品牌陣營(yíng)是怎樣的一種存在呢?它們又將走向何方呢?

OMG!山東“地理標(biāo)志商標(biāo)”連續(xù)10年排第一

“OMG，買(mǎi)它”，以后就和英特爾自帶音效感的“噔，噔噔蹬蹬”劃上等號(hào)了。李佳琦專(zhuān)門(mén)申請(qǐng)注冊(cè)了聲音商標(biāo)，以便強(qiáng)化自身的辨識(shí)度，讓品牌烘托品牌。這一點(diǎn)，山東當(dāng)仁不讓、更勝一籌。

提起大蒜、阿膠、蘋(píng)果，很多消費(fèi)者首先會(huì)把這些產(chǎn)品與山東的地名聯(lián)系到一起。事實(shí)也是如此，金鄉(xiāng)大蒜、東阿阿膠和煙臺(tái)蘋(píng)果幾乎是家喻戶(hù)曉。

據(jù)了解，地名+產(chǎn)品的區(qū)域品牌建設(shè)方面，山東在這方面跑得是最快的了?，F(xiàn)在，山東的“地理標(biāo)志商標(biāo)”數(shù)量，在全國(guó)都是一個(gè)難以超越的標(biāo)桿。全國(guó)所有的“地理標(biāo)志商標(biāo)”達(dá)5000余個(gè)，山東獨(dú)占七分之一，連續(xù)10年居全國(guó)第一位。

山東有一家協(xié)會(huì)名為山東省地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，覆蓋全省100多個(gè)縣市區(qū)的180多個(gè)類(lèi)別的特色產(chǎn)品。煙臺(tái)蘋(píng)果、章丘大蔥、日照綠茶、東阿阿膠、煙臺(tái)大櫻桃、龍口粉絲、 嶗山綠茶……就像提起山東人都知道性格樸實(shí)厚道一樣，這些產(chǎn)品有了區(qū)域品牌背書(shū)，就有了質(zhì)量的保障和信譽(yù)的認(rèn)可。

正所謂好山好水造就好食材，山東人看重地理標(biāo)志商標(biāo)，恰恰是一種擔(dān)當(dāng)和誠(chéng)信的表現(xiàn)，把產(chǎn)品質(zhì)量與區(qū)域聲譽(yù)綁定在一起，一榮俱榮，一損俱損，也是逼著自己做好產(chǎn)品品質(zhì)，像愛(ài)惜臉面一樣愛(ài)惜品牌。

在國(guó)際上，法國(guó)是一個(gè)喜歡用區(qū)域背書(shū)品牌的國(guó)度，尤其是葡萄酒。在法國(guó)的134件“地理標(biāo)志商標(biāo)”中，法國(guó)波爾多葡萄酒行業(yè)聯(lián)合委員會(huì)就占了127 件。法國(guó)葡萄酒其實(shí)是國(guó)際原產(chǎn)地名稱(chēng)保護(hù)制度的發(fā)源。目前，法國(guó)仍是實(shí)施這一制度最為成功的國(guó)家之一，原產(chǎn)地名稱(chēng)產(chǎn)品的出口已成為法國(guó)重要的財(cái)源。

山東也有不少成功的例子。比如臨沂蘭陵的“蒼山菜”，這可是生活精致的上海人認(rèn)可的蔬菜，他們逛菜市場(chǎng)一聽(tīng)是“蒼山菜”，忍不住要多買(mǎi)一些，也不用費(fèi)勁挑了，回到家長(zhǎng)輩問(wèn)買(mǎi)的什么的菜，回答三個(gè)字“蒼山菜”就掙夠了面子。

買(mǎi)家有面子，賣(mài)家更實(shí)惠。有了區(qū)域品牌的賦能，產(chǎn)品的價(jià)值也得到了增值，總能在同類(lèi)產(chǎn)品中賣(mài)個(gè)好價(jià)錢(qián)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，山東省近50%的地理標(biāo)志商標(biāo)，在政府支持下建立了產(chǎn)業(yè)基地，24%的地理標(biāo)志產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)基地使用了互聯(lián)網(wǎng)。

這些區(qū)域品牌也在當(dāng)?shù)氐贡浦嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，集納當(dāng)?shù)馗鼉?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和企業(yè)，共同發(fā)力線(xiàn)上線(xiàn)下，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。

提起最信賴(lài)的品牌，“中華老字號(hào)”絕對(duì)是當(dāng)仁不讓。同仁堂的中藥、瑞蚨祥的綢緞、全聚德的烤鴨……這些經(jīng)過(guò)歷史千錘百煉的“老字號(hào)”，已經(jīng)成為人們美好記憶和情感的寄托。除了地理標(biāo)識(shí)，山東還有66個(gè)“中華老字號(hào)”品牌，約占全國(guó)的5.9%。其中食品類(lèi)品牌有24個(gè)，占據(jù)了全省榜單的“半壁江山”。像德州扒雞、周村燒餅、玉堂醬園、崔字小磨香油等都位列其中，始于1903年的青島啤酒當(dāng)然也是其中之一。

擦亮“中華老字號(hào)”金字招牌，不僅是對(duì)一個(gè)品牌、一個(gè)行業(yè)的振興，更是對(duì)民族自信、文化自信的有力傳播和弘揚(yáng)。

當(dāng)然，時(shí)間的灰燼也會(huì)落在老字號(hào)的招牌上。如何擦亮金字招牌，還需要山東老字號(hào)好好思考。

小目標(biāo)!“好品山東”2025年居全國(guó)前列

今年6月份，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布了2021年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告，山東共有海爾、青島啤酒、海信、張?jiān)?、金?4個(gè)品牌入選。在這份榜單中我們看到，這些品牌都是大家耳熟能詳?shù)某?jí)品牌，其中，青島啤酒居第22位，連續(xù)18年蟬聯(lián)中國(guó)啤酒行業(yè)品牌價(jià)值榜首。

可口可樂(lè)口味百年不變，是因?yàn)槠湓诿绹?guó)得克薩斯州的一家銀行保險(xiǎn)柜里躺了一張不示秘方。而青島啤酒百年的秘訣，也在于使用全球領(lǐng)先智能技術(shù)來(lái)保持傳統(tǒng)的“慢釀”。

對(duì)青啤釀酒師來(lái)說(shuō)，每一瓶啤酒都關(guān)系著尊嚴(yán)。青啤公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)黃克興說(shuō)過(guò)一句話(huà)：“大家寧可放棄利潤(rùn)，也不愿意在質(zhì)量上打任何折扣。”如今，青島啤酒品牌價(jià)值高達(dá)1985.66億元，已成為世界第五大啤酒廠(chǎng)商。

近年來(lái)，青啤年輕釀酒師赴德國(guó)深造，推出一系列個(gè)性化、年輕化的產(chǎn)品，讓青島啤酒與時(shí)俱進(jìn)，成為啤酒市場(chǎng)的“小鮮肉”。青啤出口海外60余年，目前覆蓋國(guó)家和地區(qū)突破100個(gè)，始終以“高品質(zhì)、高價(jià)格、高可見(jiàn)度”呈現(xiàn)出了中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)的力量。

在這份榜單中，食品行業(yè)占了6席，占比最高。其中，魯花已經(jīng)成為中國(guó)食用油領(lǐng)軍品牌，中國(guó)花生油第一品牌。

煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸厌劸乒煞萦邢薰境闪⒂?997年，其歷史可以追溯到1892年，愛(ài)國(guó)華僑張弼士投資白銀三百萬(wàn)兩創(chuàng)辦張?jiān)ａ劸乒?，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)工業(yè)化生產(chǎn)葡萄酒的先河，目前已發(fā)展成為國(guó)內(nèi)最大的葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)之一。

老牌企業(yè)金鑼來(lái)自臨沂，以308.52億位居259位。其所屬的臨沂新程金鑼肉制品集團(tuán)有限公司成立于1994年，是一家以肉制品生產(chǎn)加工為主的綜合性大型企業(yè)，也是全國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)。

以上從正面看是成績(jī)，從側(cè)面看也反映出一些問(wèn)題，那就是山東品牌發(fā)展的現(xiàn)狀——

頭部品牌有，但是偏少、且所處行業(yè)傳統(tǒng);

　互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新興行業(yè)的名牌較少，行業(yè)影響力不算太強(qiáng);

很多山東企業(yè)風(fēng)俗默默地踏實(shí)做事、只做不說(shuō)或多做少說(shuō)，卻不擅長(zhǎng)講述品牌故事……

此時(shí)，一個(gè)扶持品牌的政策順勢(shì)推出了!按照山東省政府這份《共建共享“好品山東”推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》文件要求，山東將按照由易到難的工作安排，先從老字號(hào)、地理標(biāo)志、農(nóng)業(yè)等品牌開(kāi)始，分批次將現(xiàn)有存量品牌遴選納入“好品山東”。今年年底前，推出第一批“好品山東”品牌。

山東還給自己定了一個(gè)小目標(biāo)：到2025年，“好品山東”競(jìng)爭(zhēng)力位居全國(guó)區(qū)域品牌前列。

優(yōu)勢(shì)足!“好品山東”三個(gè)賽道蓄勢(shì)待發(fā)

那么，“好品山東”的打造為什么要選擇老字號(hào)、地理標(biāo)志和農(nóng)業(yè)這三個(gè)賽道作為突破口呢?答案，還是源于山東的優(yōu)勢(shì)所在。

首先，山東老字號(hào)眾多，這恰恰與山東人的樸實(shí)誠(chéng)信有關(guān)，一個(gè)生意一做就是幾百年，傳承的不僅是記憶，更是一種文化和一種誠(chéng)信。其次，說(shuō)到地理標(biāo)志和農(nóng)業(yè)，如上所述，“地理+農(nóng)業(yè)”彰顯的也是山東人樸實(shí)厚道的一面，就像珍惜土地和糧食一樣，山東人同樣看重產(chǎn)品的質(zhì)量和信譽(yù)。

作為東部沿海地區(qū)的經(jīng)濟(jì)大省，山東工業(yè)發(fā)達(dá)，工業(yè)總產(chǎn)值及工業(yè)增加值居中國(guó)各省前三位。山東又是典型的重工業(yè)大省，以傳統(tǒng)制造業(yè)、資源型產(chǎn)業(yè)為主的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式使得本省的第二產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚。

有專(zhuān)家評(píng)論，“山東在裝備制造、重化工等行業(yè)具有深厚的底蘊(yùn)，稍加改變，就可以形成更具有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)鏈”。

事實(shí)也是如此，對(duì)比去年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單，可以看出卡薩帝、三翼鳥(niǎo)、盈康一生、森麒麟、雷神都是今年新晉榜單的品牌。其中，卡薩帝、三翼鳥(niǎo)、盈康一生、雷神都是海爾旗下品牌。

據(jù)了解，三翼鳥(niǎo)是海爾智家旗下的場(chǎng)景品牌，提供陽(yáng)臺(tái)、廚房等智慧家庭全場(chǎng)景解決方案，開(kāi)辟了從賣(mài)產(chǎn)品到賣(mài)場(chǎng)景的新賽道。雷神是一個(gè)專(zhuān)業(yè)的游戲筆記本電腦品牌，其所屬的青島雷神科技股份有限公司已登陸新三板。盈康一生是海爾旗下大健康生態(tài)品牌，致力于通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)改變傳統(tǒng)醫(yī)療，逐步構(gòu)建強(qiáng)大的物聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療新生態(tài)。

工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)成為山東品牌晉級(jí)的一條捷徑。海爾旗下四個(gè)品牌的迭代升級(jí)，加之此前入選的卡奧斯和日日順，可以說(shuō)，海爾培育旗下品牌的路子，給很多山東工業(yè)企業(yè)提供了彎道超車(chē)、品牌培育的經(jīng)驗(yàn)和路徑。

說(shuō)起超級(jí)企業(yè)品牌，山東有一批，魏橋、歌爾、太陽(yáng)紙業(yè)、晨鳴、威高、魯抗等等，只是它們的產(chǎn)品多數(shù)是面向企業(yè)客戶(hù)的，它們的產(chǎn)品品牌沒(méi)有實(shí)現(xiàn)家喻戶(hù)曉，在這個(gè)萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代里，海爾的品牌之路確實(shí)值得好好研究。

按照先易后難的思路，在培育山東品牌的過(guò)程中，不斷摸索和積累經(jīng)驗(yàn)，既不忽略既有的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，又能在未來(lái)的品牌塑造過(guò)程大膽創(chuàng)新。這算是山東品牌走出的成功道路。

基礎(chǔ)是扎實(shí)的，目標(biāo)是明確的，觀念是開(kāi)放的，只要放開(kāi)手腳、大干一場(chǎng)，山東人就能擦亮“好品山東”

來(lái)源：齊魯壹點(diǎn)

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