歐詩(shī)漫申請(qǐng)家電家居商標(biāo)；“賣吊牌”業(yè)務(wù)持續(xù)失靈，南極人加速收購(gòu)海外商標(biāo)

歐詩(shī)漫申請(qǐng)家電家居商標(biāo)

近日，歐詩(shī)漫生物股份(16.130, -0.01, -0.06%)有限公司申請(qǐng)注冊(cè)多項(xiàng)“歐詩(shī)漫家電”商標(biāo)，國(guó)際分類涉及廚房潔具、燈具空調(diào)、健身器材、科學(xué)儀器等，商標(biāo)狀態(tài)為等待實(shí)質(zhì)審查、商標(biāo)申請(qǐng)中。

值得一提的是，歐詩(shī)漫曾于今年9月份申請(qǐng)多項(xiàng)“歐詩(shī)漫家居”商標(biāo)，國(guó)際分類涉及廚房潔具、辦公用品等，目前商標(biāo)狀態(tài)均為等待實(shí)質(zhì)審查。

Nike申請(qǐng)?zhí)摂M產(chǎn)品相關(guān)商標(biāo)，并開始公開招聘“虛擬鞋類設(shè)計(jì)師”

11 月3 日訊，據(jù)美國(guó)專利商標(biāo)局稱，耐克于 10 月 27 日提交了“Nike”的商標(biāo)申請(qǐng)。第二天，又提交了兩份申請(qǐng)，分別是“Air Jordan”和“Jumpman”標(biāo)志，前后總共提交了七份主要用于虛擬商品不同的申請(qǐng)。

“賣吊牌”業(yè)務(wù)持續(xù)失靈，南極人加速收購(gòu)海外商標(biāo)

11月2日，南極電商股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“南極電商”)發(fā)布公告稱，擬以5億元人民幣收購(gòu)韓國(guó)時(shí)尚女裝品牌BASIC HOUSE(百家好)、Mind Bridge、JUCY JUDY商標(biāo)在中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)香港和中國(guó)澳門的商標(biāo)所有權(quán)，以及百家好(上海)時(shí)裝有限公司的100%股權(quán)。

此次商標(biāo)交易及關(guān)聯(lián)公司股權(quán)轉(zhuǎn)讓方為韓國(guó)企業(yè)TBH GLOBAL、百家好香港有限公司，前者持有BASIC HOUSE等三個(gè)商標(biāo)在華所有權(quán)，后者為百家好上海公司的持有人。南極電商在公告中表示，交易雙方目前簽署的是意向性協(xié)議，“最終交易金額等具體事項(xiàng)由各方另行簽署正式協(xié)議確定。”

南極電商表示，收購(gòu)BASIC HOUSE等三個(gè)商標(biāo)在華所有權(quán)有助于搭建公司品牌體系，因?yàn)?ldquo;內(nèi)容電商的興起，一些著名的、有個(gè)性的品牌價(jià)值突顯。”此外，收購(gòu)百家好上海公司能夠補(bǔ)充南極電商在研發(fā)、生產(chǎn)、質(zhì)量管理上存在的短板，“為公司未來產(chǎn)銷研一體管控做更充分的準(zhǔn)備，更好的為消費(fèi)者提供好品質(zhì)、好研發(fā)、有個(gè)性且好貨不貴的商品。”

公告顯示，雙方交易完成后，南極電商會(huì)立即向TBH GLOBAL、其關(guān)聯(lián)公司以及受托加工方“無償授權(quán)許可標(biāo)的商標(biāo)的使用權(quán)。”南極電商強(qiáng)調(diào)，授權(quán)使用范圍為在中國(guó)內(nèi)地生產(chǎn)產(chǎn)品，但禁止在中國(guó)銷售該等產(chǎn)品。

事實(shí)上，2021年以來南極電商在品牌資產(chǎn)投資方面動(dòng)作不斷。2021年7月2日，南極電商宣布成為“C&A”品牌線上業(yè)務(wù)唯一合作伙伴。南極電商通過與“C&A”在華地區(qū)商標(biāo)持有人C&A(中國(guó))共同出資成立合資公司，獲得“C&A”商標(biāo)在中國(guó)區(qū)線上業(yè)務(wù)的合法授權(quán)。

根據(jù)雙方協(xié)議，合資公司注冊(cè)資本為人民幣100萬元，其中南極電商出資60萬元，占注冊(cè)資本60%;C&A(中國(guó))出資40萬元，占注冊(cè)資本40%，合資公司將享有“C&A”商標(biāo)在中國(guó)地區(qū)的線上商標(biāo)獨(dú)家使用權(quán)。

積極收編具有一定知名度的海外快時(shí)尚品牌商標(biāo)，這背后恐怕與南極電商主營(yíng)“賣吊牌”業(yè)務(wù)利潤(rùn)率下滑有關(guān)。

10月26日，南極電商發(fā)布2021年第三季度財(cái)報(bào)，業(yè)績(jī)并不樂觀。第三季度該公司營(yíng)收同比下滑2.85%，歸母凈利潤(rùn)同比大跌46.07%。而2021年前三季度南極電商實(shí)現(xiàn)營(yíng)收僅同比微增0.08%，歸母凈利潤(rùn)甚至同比下滑44.15%。

事實(shí)上，南極電商在2020年前三季度的凈利潤(rùn)還保持在兩位數(shù)增長(zhǎng)，但從第四季度開始就突然出現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。受此影響，2020年南極電商年?duì)I收同比增長(zhǎng)僅錄得6.78%，而歸母凈利潤(rùn)則同比下降1.5%。

南極電商的業(yè)務(wù)分為兩部分。一是傳統(tǒng)的眾所周知的“賣吊牌”，即“品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)”，另一塊是“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)投放業(yè)務(wù)”。界面新聞此前曾分析，雖然品牌綜合業(yè)務(wù)只貢獻(xiàn)30%左右的營(yíng)業(yè)收入，但該業(yè)務(wù)毛利超過90%，因此是利潤(rùn)的主要來源。

不過，南極電商賣吊牌業(yè)務(wù)的利基市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)動(dòng)搖。主營(yíng)南極人品牌的子公司南極電商(上海)有限公司2020年錄得凈利潤(rùn)2.8億元，較2019年的4.2億元，下滑33%。

而這種情況于2021年仍在持續(xù)。南極電商在2021年第三季度財(cái)報(bào)中提到，前三季度歸母凈利潤(rùn)下滑主要是由于南極本部的利潤(rùn)下滑所致。

要知道，由于切斷了生產(chǎn)線和線下銷售終端，在轉(zhuǎn)型為南極電商之后的2015至2018年間，南極人的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)幾乎每年保持在70%左右。但隨著賣“南極人”吊牌的利潤(rùn)率大幅下滑，南極電商收購(gòu)?fù)赓Y品牌商標(biāo)恐怕也是在尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

不僅如此，南極電商還把一只腳伸進(jìn)如今熱火朝天的跨境電商市場(chǎng)。今年5月11日，南極電商在投資者會(huì)議上首次宣布跨境電商新項(xiàng)目Fommos。南極電商董事長(zhǎng)張玉祥當(dāng)時(shí)表示，該跨境電商品牌“預(yù)計(jì)7月左右上線。”

2021第三季度財(cái)報(bào)提到，對(duì)新拓展的跨境電商業(yè)務(wù)的初期投入是今年前三季度利潤(rùn)下滑的原意之一。根據(jù)目前網(wǎng)上公開信息，F(xiàn)ommos從平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈整合等各方面模式上看，都在對(duì)標(biāo)行業(yè)領(lǐng)軍跨境電商品牌Shein。

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