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服裝品牌如何布局元宇宙?

日期:2022-01-14 16:40:04      點擊:

中信證券發(fā)布研究報告稱,2021年以來元宇宙迎來蓬勃發(fā)展,按照參與深度劃分,中信證券總結(jié)出目前服裝品牌主要的3條參與路徑:①合作游戲發(fā)售虛擬/現(xiàn)實服裝產(chǎn)品;②發(fā)行虛擬鞋服NFT(非同質(zhì)化代幣)產(chǎn)品;③入駐元宇宙平臺。海外一線服裝品牌積極開展布局,Nike已收購虛擬鞋服NFT開發(fā)公司RTFKT,并入駐Roblox、推出虛擬世界“NIKELAND”;Adidas已聯(lián)合發(fā)行NFT系列虛擬服裝產(chǎn)品,并購買虛擬土地入駐The Sandbox元宇宙平臺。中信證券認為,國內(nèi)頭部運動品牌+優(yōu)質(zhì)IP資產(chǎn)品牌有望利用上述3條成熟路徑,把握元宇宙發(fā)展機遇。

中信證券主要觀點如下:

元宇宙蓬勃發(fā)展,現(xiàn)階段3條主要路徑參與發(fā)展機遇。

2021年以來元宇宙迎來蓬勃發(fā)展,獲得市場普遍關(guān)注,其中多樣性、獨立身份、社交好友、經(jīng)濟系統(tǒng)等要素為服裝公司提供參與契機。按照參與深度劃分,中信證券總結(jié)出目前服裝品牌3條主要的參與路徑:①合作游戲發(fā)售虛擬/顯示服裝產(chǎn)品;②發(fā)行虛擬鞋服NFT(非同質(zhì)化代幣)產(chǎn)品;③入駐元宇宙平臺,開發(fā)虛擬總部或體驗館,提升品牌交互。

頭部品牌加速布局,Nike/Adidas已深度介入元宇宙發(fā)展。

分品牌看,Nike長期注重數(shù)字化投入,2021年先后注冊虛擬商品商標(biāo)權(quán),公開招聘虛擬材質(zhì)設(shè)計師,并收購了虛擬鞋服NFT開發(fā)公司RTFKT,入駐Roblox推出虛擬世界“NIKELAND”;而Adidas則聯(lián)合發(fā)行NFT系列虛擬服裝產(chǎn)品,并購買虛擬土地入駐The Sandbox元宇宙平臺。其他品牌如Under Armour、巴黎世家、GUCCI等也通過發(fā)行NFT、Roblox虛擬體驗館等方式加速布局元宇宙。

國內(nèi)借鑒:頭部運動品牌+優(yōu)秀IP資產(chǎn)品牌有望把握元宇宙機遇。

國內(nèi)部分品牌此前已開啟元宇宙相關(guān)探索,李寧于2020年6月與《QQ炫舞》合作推出虛擬概念店與虛擬時裝,此后推出虛擬偶像“星瞳”與李寧先生聯(lián)動視頻。中信證券認為,頭部運動品牌+優(yōu)質(zhì)IP資產(chǎn)品牌有望把握元宇宙發(fā)展契機:一方面,國內(nèi)頭部運動品牌已具備較強的品牌力,通過聯(lián)合游戲發(fā)售虛擬產(chǎn)品、入駐元宇宙平臺等手段可以進一步提升品牌數(shù)字足跡,并在元宇宙中開辟品牌虛擬鞋服的應(yīng)用場景;另一方面,對于本身即具有優(yōu)質(zhì)IP資產(chǎn)的服裝品牌,通過在元宇宙中進一步開發(fā)已有IP,有望把握元宇宙早期發(fā)展紅利。

本文選編自“中信證券研究”;智通財經(jīng)編輯:徐文強。

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本文來源:http://akinfemiakingboye.com/2022/sbzcwt_0114/6725.html

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