“馳名商標(biāo)”被濫用，廢止才是治本之策

國家知識產(chǎn)權(quán)局今天就加強(qiáng)查處商標(biāo)違法案件中馳名商標(biāo)保護(hù)相關(guān)工作發(fā)布通知，明確各級知識產(chǎn)權(quán)管理部門在日常工作中要引導(dǎo)企業(yè)正確認(rèn)識馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)制度。在執(zhí)法中，要正確區(qū)分“馳名商標(biāo)”字樣正當(dāng)使用與違法使用的界限，若將“馳名商標(biāo)”字樣視為榮譽(yù)稱號并突出使用，用于宣傳企業(yè)或推銷企業(yè)經(jīng)營的商品或服務(wù)，則應(yīng)依據(jù)商標(biāo)法有關(guān)規(guī)定進(jìn)行查處。(11月20日《法制日報》)如果喜歡知春路知識產(chǎn)權(quán)的文章，可以關(guān)注知春路知識產(chǎn)權(quán)中國商標(biāo)網(wǎng) ，更多精彩的資訊等著您!

“馳名商標(biāo)”自2001年問世以來，已被商家“利用”了10多年，也忽悠了消費者10多年;以至于，在消費者眼中，“馳名商標(biāo)”就是一種榮譽(yù)稱號，是商品優(yōu)質(zhì)和名牌的象征?？梢哉f，對“馳名商標(biāo)”的尊崇，在消費者心里已經(jīng)根深蒂固。事實上，早在2014年4月，新修正的《中華人民共和國商標(biāo)法》，要求在5月1日后，廣告宣傳中禁用“馳名商標(biāo)”字樣。然而，時至今日，“馳名商標(biāo)”仍被一些企業(yè)當(dāng)成榮譽(yù)稱號使用。基于此，國家知識產(chǎn)權(quán)局重申“企業(yè)不可將馳名商標(biāo)作榮譽(yù)稱號突出使用”，并將加大查處力度。

眾所周知，“馳名商標(biāo)”在《商標(biāo)法》修訂中出現(xiàn)時，本意是對其擴(kuò)大商標(biāo)保護(hù)范圍，可以跨類別、跨領(lǐng)域?qū)嵤└玫乇Ｗo(hù)，防止被侵權(quán)“傍名牌”，而并非是一個榮譽(yù)稱號。既然如此，伴隨著“馳名商標(biāo)”問世，商標(biāo)管理部門為何不盡早向商家和消費者告知“馳名商標(biāo)”的作用和使用范圍呢?再者，“馳名商標(biāo)”被商家異化，濫用了10多年，有關(guān)部門，特別是商標(biāo)管理部門，為何不及時進(jìn)行制止和查處呢?

只有一種解釋，商家的“馳名商標(biāo)”，是花重金“買”來。而“馳名商標(biāo)”的作用，也只限于兩種：一方面，只要商家肯出資買“馳名商標(biāo)”，商標(biāo)管理部門就給他們提供特殊的保護(hù)政策，和細(xì)致入微的服務(wù);另一方面，既然商家為申請“馳名商標(biāo)”投入了巨額成本，那么，對于商家利用“馳名商標(biāo)”進(jìn)行大肆宣傳，模糊“馳名商標(biāo)”與優(yōu)質(zhì)名牌之間的概念和界線，以此誤導(dǎo)消費者，獲取更多利益，商標(biāo)管理部門只得“睜一只眼閉一只眼”，畢竟，拿了別人的手軟。

可見，既然“馳名商標(biāo)”的功能已被異化，非但未能起到保護(hù)商標(biāo)、防止侵權(quán)的作用，反而成為商家進(jìn)行虛假宣傳和不當(dāng)競爭的“工具”，那么，其也該壽終正寢了。換言之，“馳名商標(biāo)”被濫用，廢止才是治本之策。立法機(jī)關(guān)應(yīng)對《商標(biāo)法》進(jìn)行重新修訂，刪除申報和注冊“馳名商標(biāo)”的相關(guān)條款。事實上，每個商品、每個商標(biāo)，都應(yīng)該得到同等的保護(hù)，而沒有“馳名商標(biāo)”和普通商標(biāo)之分。否則，不僅人為造成了企業(yè)不公平競爭，也會讓人質(zhì)疑管理部門的動機(jī)。* 以上只是作者個人言論，不代表本網(wǎng)觀點 來源;東方網(wǎng)

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