藍瓶咖啡在華告對手山寨，進軍內(nèi)地將繞不開商標戰(zhàn)?

盡管被稱為“咖啡界Apple”的藍瓶咖啡還沒有正式宣布進軍中國內(nèi)地市場，但這家精品連鎖咖啡已經(jīng)為搶奪“名字”而開打了——狀告本土咖啡公司“山寨”它。小食代留意到，就在剛剛過去的11月，中國裁判文書網(wǎng)發(fā)布了《藍瓶咖啡有限責任公司與國家知識產(chǎn)權(quán)局一審行政判決書》，藍瓶咖啡有限責任公司(Blue Bottle Coffee,......

盡管被稱為“咖啡界Apple”的藍瓶咖啡還沒有正式宣布進軍中國內(nèi)地市場，但這家精品連鎖咖啡已經(jīng)為搶奪“名字”而開打了——狀告本土咖啡公司“山寨”它。

小食代留意到，就在剛剛過去的11月，中國裁判文書網(wǎng)發(fā)布了《藍瓶咖啡有限責任公司與國家知識產(chǎn)權(quán)局一審行政判決書》，藍瓶咖啡有限責任公司(Blue Bottle Coffee,LLC)有關(guān)商標侵權(quán)的訴訟請求被駁回了。這也凸顯“藍瓶咖啡”要登陸內(nèi)地市場，將不得不面對商標的問題。

根據(jù)上述判決書，原告為藍瓶咖啡有限責任公司(下稱藍瓶咖啡)，被告為中華人民共和國國家知識產(chǎn)權(quán)局，第三人為擁有“The Blue Bottle 藍樽咖啡”商標的廣州市向天果貿(mào)易有限公司(下稱藍樽咖啡)。

此前，在由本案被告在2016年11月4日作出的裁定中，藍瓶咖啡在狀告藍樽咖啡侵權(quán)中“落敗”了，隨后上訴至法院。本次法院受理訴訟時間為2017年3月28日，開庭審理時間為2019年5月8日，判決時間為2019年7月29日。

這是怎么一回事兒呢?我們一起來看下。

藍瓶 vs 藍樽

藍瓶咖啡提出，藍樽咖啡在完全相同的咖啡館經(jīng)營領(lǐng)域“搶注并使用”眾多“BLUE BOTTLE COFFEE”、“藍瓶圖形”等圖標，并在經(jīng)營中“擅自使用原告相關(guān)的企業(yè)名稱和原告的創(chuàng)始人姓名、創(chuàng)業(yè)故事等，聲稱其品牌來自美國”，引人誤以為其經(jīng)營與藍瓶咖啡有關(guān)。

“訴爭商標‘The Blue Bottle 藍樽’完全包含了原告主品牌‘BLUE BOTTLE’及其中文翻譯’藍樽’。”藍瓶咖啡聲言，訴爭商標的注冊侵犯了原告在先的“BLUE BOTTLE COFFEE”、“藍瓶咖啡”商號權(quán)。

藍瓶咖啡繼續(xù)表示，在商標評審階段，原告雖主張在先權(quán)利，但并未提出在先著作權(quán)侵權(quán)的主張，被告超越審理范圍，作出不侵犯在先著作權(quán)的認定，存在事實認定錯誤和程序錯誤，本案無效裁定“應被撤銷”。

根據(jù)上述判決書，被告則指出：“藍瓶咖啡不享有在先權(quán)利，也無證據(jù)證明其享有合法在先權(quán)利。”第一，“BLUE BOTTLE”與“藍瓶”之間不具有一一對應關(guān)系，一直以來，第三人一直與“藍樽”搭配使用。第二，原告也不享有作品著作權(quán)，訴爭商標設計簡單，并不構(gòu)成作品。另外，在訴爭商標申請日以前，原告在中國大陸使用的商標不具有一定影響力......最終，法院根據(jù)2001年《商標法》第三十一條、第四十一條第一款、第十五條的規(guī)定，駁回原告藍瓶咖啡有限責任公司的訴訟請求。

小食代留意到，比起上述這起狀告對手“山寨”的案件，另一起在2018年失利的終審判決意義更為深遠：

根據(jù)這份去年7月發(fā)布的《藍瓶咖啡有限責任公司與國家工商行政管理總局商標評審委員會二審行政判決書》指出，該公司申請商標由漢字“藍瓶咖啡”構(gòu)成，若申請商標使用在咖啡、咖啡飲料、未烘過的咖啡、烘過的咖啡豆等商品上，容易使相關(guān)公眾將“藍瓶咖啡”理解為由藍色瓶子包裝的咖啡，進而認為是對指定使用商品外觀、包裝等特征的直接描述，而不會將其作為商標進行識別，不會將其與商品的提供者相聯(lián)系。因此，申請商標缺乏固有的顯著特征。

“藍瓶咖啡公司所提上訴請求及其理由均缺乏依據(jù)，本院對此不予支持。”上述判決書說。

盡管在商標大戰(zhàn)上沒有取勝，但是誰也不能否認，不斷增長的中國內(nèi)地咖啡市場對藍瓶咖啡帶來的吸引力。截至目前，藍瓶咖啡在美國擁有50多家咖啡館，并已在亞洲市場的日本和韓國開店。

昨天，雀巢中國方面在回復小食代查詢時表示：“藍瓶咖啡目前獨立運營，暫無相關(guān)業(yè)務擴展計劃可以分享。”

此前在2017年9月，雀巢以不超過5億美元(約合人民幣32.7億元)的價格成為藍瓶咖啡的最大股東，占股68%。雀巢當時表示，藍瓶咖啡仍將維持獨立運營，同時其產(chǎn)品能通過雀巢咖啡的消費網(wǎng)絡觸達更廣闊的市場。

事實上，2019年以來，比起直接進軍內(nèi)地市場，該精品咖啡連鎖在港臺地區(qū)相繼傳出了新動向。

藍瓶咖啡要進入香港地區(qū)市場，起因是有網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)該品牌今年8月發(fā)布了一則品牌體驗經(jīng)理和運營總監(jiān)的招聘信息。其后，港媒指藍瓶咖啡已選址中環(huán)，門店有兩層樓高。昨天，小食代翻查工商資料證實，“藍瓶咖啡香港有限公司”已于今年8月26日正式成立。

今年早些時候，藍瓶咖啡還曾在中國臺灣地區(qū)市場以快閃店形式試水。

不過，這家藍瓶咖啡的“禮品快閃店”并不賣現(xiàn)磨咖啡，不提供堂食，只銷售包裝咖啡豆、罐裝冷萃咖啡等商品，還售賣聯(lián)名工具箱、限定背包、馬克杯等周邊衍生品。該快閃店在今年1月開出，按計劃運營至今年7月底結(jié)束。

據(jù)中國臺灣當?shù)孛襟w報道，該店關(guān)閉后，藍瓶咖啡“在中國臺灣也不會有下一個點位布局”。有業(yè)內(nèi)人士在接受臺媒采訪時表示，藍瓶在日本、韓國皆有據(jù)點，且擁有真正能放松、品嘗咖啡的店面，未來若藍瓶評估在中國臺灣發(fā)展，也應該會找好代理商，并采街邊店模式。

小食代介紹過，這一精品咖啡品牌以其單一產(chǎn)地咖啡豆和冷萃咖啡而聞名。除了門店現(xiàn)磨，藍瓶咖啡還提供超高端的即飲咖啡，以及烘焙咖啡豆和咖啡粉，這些產(chǎn)品均在門店零售和線上銷售。

昨天，雀巢還發(fā)布了一則通報，宣布藍瓶咖啡首席執(zhí)行官Bryan Meehan加入其創(chuàng)造共享價值委員會。“在雀巢，我們相信，要長期取得成功，我們必須為股東和社會創(chuàng)造價值。Bryan展示了企業(yè)如何通過行動，成為一股引領(lǐng)無塑料未來的力量。”雀巢CEO馬克·施奈德(Mark Schneider)說。

小食代介紹過，據(jù)外媒近日報道，藍瓶咖啡宣布在明年年初計劃在美國兩家咖啡館試點取消一次性杯子，并于明年年底在美國數(shù)十家門店推廣“零浪費”的計劃。取消一次性紙杯后，顧客可以自帶杯子，或者繳納一筆押金，就可以擁有店內(nèi)提供的杯子，在下次消費時可再使用或者要求退還押金。

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