百年品牌相爭，如何規(guī)范商標(biāo)地域使用范圍成焦點

此吳良材非彼吳良材 品牌混淆引發(fā)官司

網(wǎng)上購買的吳良材眼鏡，維修遭到拒絕，原來此吳良材非彼吳良材。而類似遭遇，也得到上海吳良材公司的關(guān)注，它們發(fā)現(xiàn)一家不知名的眼鏡公司，自稱是南京吳良材加盟商，正在網(wǎng)絡(luò)平臺上大肆招商，于是它們立即組織人員進行了調(diào)查。隨后一并起訴了南京吳良材及加盟商、網(wǎng)絡(luò)平臺。看似不復(fù)雜的訴訟，由于上海吳良材和南京吳良材都是中華老字號，在當(dāng)?shù)叵碛休^高聲譽，這一品牌相爭，在當(dāng)?shù)匾惨鹆藦V泛關(guān)注。如果喜歡知春路知識產(chǎn)權(quán)的文章，可以關(guān)注知春路知識產(chǎn)權(quán)查詢商標(biāo) 網(wǎng)，更多精彩的資訊等著您!

品牌間歷史淵源 但網(wǎng)絡(luò)競爭摩擦不斷

上海吳良材的前身是“澄名齋珠寶玉器鋪”，歷史可追溯到200多年前。吳良材第五代后人在1926年更改店名為吳良材眼鏡公司，建國后歷經(jīng)公私合營、企業(yè)改制等，發(fā)展到1998年10月更名為現(xiàn)在的上海三聯(lián)(集團)有限公司吳良材眼鏡公司。而南京吳良材，是上海吳良材的第五代傳人在南京設(shè)立的分支機構(gòu)。兩家歷經(jīng)公私合營、企業(yè)改制等因素，早已沒有業(yè)務(wù)關(guān)系。近年來，兩家各自發(fā)展都取得了不錯的成績。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，兩家打破了地域的界限，競爭逐年加大，摩擦不斷。

規(guī)范商標(biāo)使用 中華老字號將如何傳承發(fā)展

審理中，原告上海吳良材主張南京吳良材公司及其分支機構(gòu)、加盟商存在商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭行為。被告南京吳良材公司認(rèn)為，公司將“吳良材”文字登記為企業(yè)字號屬于在先使用權(quán)，因而合法、正當(dāng)、規(guī)范地使用，應(yīng)受到法律保護。自身有權(quán)使用“南京吳良材眼鏡”的企業(yè)名稱，以廣告或網(wǎng)絡(luò)進行推廣和授權(quán)直營店及加盟店，在經(jīng)營中使用“南京吳良材”文字等。那么這一品牌如何規(guī)范商標(biāo)地域使用范圍，成為審理焦點。

中華老字號拓展新市場，竟引發(fā)品牌之爭。百年老店商標(biāo)之爭，誰是最后贏家?規(guī)范商標(biāo)地域使用范圍，為何成為庭審辯論焦點?傳統(tǒng)老店新業(yè)態(tài)下如何傳承發(fā)展?今日19:30《法治天下》為您講述《百年眼鏡店的煩惱》。

法官寄語

本案審理考慮了歷史因素，允許字號權(quán)和商標(biāo)權(quán)的共存，同時又結(jié)合了現(xiàn)狀，就是字號權(quán)和商標(biāo)權(quán)的沖突這樣一個現(xiàn)狀，綜合應(yīng)用了誠實信用原則、維護在先權(quán)利原則、禁止混淆原則等，對案件進行了判決。如果企業(yè)違反誠實信用原則，為了獲取不正當(dāng)利益，突出使用企業(yè)字號，就有可能構(gòu)成侵犯他人的商標(biāo)權(quán)，或構(gòu)成不正當(dāng)競爭。對于老字號的法律保護，既要利用現(xiàn)有的法律法規(guī)，也要完善現(xiàn)有存在瑕疵的法律法規(guī)，同時企業(yè)也要提高自身的對老字號知識產(chǎn)權(quán)保護的意識，既要依法維護自然的知識產(chǎn)權(quán)、保護自己的知識產(chǎn)權(quán)，更要尊重他人的知識產(chǎn)權(quán)。

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