被用瞎的趵突泉商標(biāo)，了解下

在濟(jì)南的酒局上，一度出現(xiàn)了一個很有趣的現(xiàn)象。比如，點酒時，請客者會問：今天喝點白趵還是黑趵?黑趵指的是趵突泉啤酒，白趵就是指趵突泉白酒，而且常指34度的。但現(xiàn)在，很少人在點酒時能想起趵突泉啤酒了，逐漸被滅掉還有趵突泉這個啤酒品牌。

大約1000年前，北宋時期，一個江西人來到濟(jì)南，在一個叫“濼”的泉眼旁，蓋了個房子，叫“濼源堂”。

他就是詩人曾鞏(1019年9月30日—1083年4月30日)。

他對濟(jì)南的泉印象顯然不錯，寫了不少和濟(jì)南有關(guān)的詩和文章。其中一篇叫《齊州二堂記》。文章寫到： 趵突之泉冬溫，泉旁之蔬甲經(jīng)冬常榮，故又謂之溫泉。其注而北，則謂之濼水，達(dá)于清河，以入于海，舟之通于濟(jì)者皆于是乎出也。

所以，后來人們都認(rèn)為“趵突泉”的名就是曾鞏起的。

1000年后，1976年，這三個字被貼在一瓶啤酒上。這可能是最早的趵突泉商標(biāo)。

壹

注冊突泉城商標(biāo)的是后來的濟(jì)南啤酒廠。

濟(jì)南啤酒廠起初是一個酒精廠，成立于1942年，是日本人建的。當(dāng)時是侵略者建這個廠為了克服能源不足，所以把名叫“華北農(nóng)產(chǎn)化學(xué)工業(yè)公司”。解放后，名稱改為酒精分廠。

1974年，這個酒精分廠開始改造生產(chǎn)啤酒，第二年生產(chǎn)出啤酒后直接叫濟(jì)南啤酒廠。

剛開始，酒是不是叫趵突泉、為什么叫趵突泉，不好追尋了。但1976年就注冊商標(biāo)，在中國應(yīng)該算比較早的。

接下來，是趵突泉啤酒輝煌的幾十年，1990年代初達(dá)到頂峰。

一組歷史數(shù)據(jù)可以證明：

1991年，和濟(jì)南另一家啤酒廠白馬山啤酒廠合并后，新的濟(jì)啤共生產(chǎn)啤酒12.2萬噸，實現(xiàn)利稅5142萬元，產(chǎn)量、產(chǎn)值、收入、利稅在全國同行里排第三、四和第二、三位，綜合實力全國五強，第二年還是五強。

老百姓的感知也能體現(xiàn)趵突泉的牛氣。當(dāng)時濟(jì)南本地人請外地客人，點酒的時候一般都會說：“要不嘗嘗我們濟(jì)南的趵突泉?”這種盛況一直持續(xù)到21世紀(jì)初。

最有說服力的是，當(dāng)時他們產(chǎn)了一款11度的優(yōu)質(zhì)趵突泉啤酒，被當(dāng)?shù)厝朔Q為“黑趵”。有很長一段時間，點酒一般不說“趵突泉”，而是直接叫黑趵。甚至，濟(jì)南啤酒被青啤收購后，有一款酒就直接叫“黑趵”。

但也正是這次收購，讓這個啤酒品牌急劇被人們忘記。

被收購，首先當(dāng)然是怪自己不爭氣，種種內(nèi)憂外患，讓企業(yè)效益江河日下。整個上世紀(jì)90年中后期和21世紀(jì)初期，是中國啤酒混戰(zhàn)的時期，青啤、燕京四處搶市場、買企業(yè)。在濟(jì)南，最有名是青啤的“三進(jìn)三出”。

殺敵一千，自損八百。

青啤沒打下濟(jì)南，自己也越來越不好過了。2006年底，濟(jì)南啤酒被魯商集團(tuán)收購，兩年之后，2009年，被轉(zhuǎn)給青啤。

戲劇性在于，當(dāng)初幾進(jìn)幾出沒攻下濟(jì)南的青啤，一度想收購抵抗激烈的濟(jì)南啤酒，但沒有成功，最后索性自己在濟(jì)南高新區(qū)建了廠，最后居然以這樣一種方式“滅”了對手。

如濟(jì)南人擔(dān)心的，逐漸被滅掉還有趵突泉這個啤酒品牌——現(xiàn)在，很少人在點酒時能想起趵突泉啤酒了。

想想都痛!

貳

但趵突泉還會有人點，不過不再是啤酒，而是白酒。

在濟(jì)南的酒局上，一度出現(xiàn)了一個很有趣的現(xiàn)象。比如，點酒時，請客者會問：今天喝點白趵還是黑趵?

黑趵剛剛說了，白趵就是指趵突泉白酒，而且常指34度的。

生產(chǎn)趵突泉白酒的，最初不叫趵突泉酒廠，叫濟(jì)南釀造廠，再往前叫歷城仲宮酒廠。歷城是濟(jì)南一個區(qū)，仲宮是歷城的一個鎮(zhèn)。現(xiàn)在的趵突泉白酒廠就在仲宮鎮(zhèn)上。濟(jì)南釀造廠只是一個區(qū)屬企業(yè)。

1991年的時候，做過煤礦礦長和紙廠廠長的邢介平被派到這個快倒閉的酒廠。后來，他成為這個酒廠的大老板——公司1999年改制為民營企業(yè)。

他剛來的時候，產(chǎn)的酒也不叫趵突泉，當(dāng)時用的品牌很多，有臥虎山、錦繡川、萬竹園和舜井等。其中萬竹園就在現(xiàn)在的趵突泉公園里。一度，錦繡川白酒在濟(jì)南的名氣也不小。

后來為什么叫趵突泉了?

這里面有個故事。

老邢覺得無論是錦繡川、萬竹園，還是臥虎山、舜井，在濟(jì)南名氣不小，但都代表不了濟(jì)南。那時濟(jì)南還有5家白酒，用的品牌也代表不了濟(jì)南。于是，有野心的他就考慮弄一個能代表濟(jì)南的品牌。

一番討論后，他們初步選定了趵突泉、濟(jì)南府、千佛山和大明湖等，準(zhǔn)備去注冊商標(biāo)。1991年7月，他們?nèi)スど滩块T，發(fā)現(xiàn)趵突泉已經(jīng)被注冊了。是不是趵突泉啤酒注冊的，沒說。

“小錢靠汗，大錢靠命”，這時候應(yīng)驗了。

當(dāng)年11月，國家工商總局對商標(biāo)進(jìn)行了分類，白酒和已經(jīng)被注冊“趵突泉”商標(biāo)的企業(yè)不在一類里。工商局的人還真好，主動告訴邢介平他們可以注冊趵突泉了。

不過，原來設(shè)計好的以趵突泉為基礎(chǔ)的設(shè)計圖案，還是不能注冊。邢介平就在選好的字型后，在字外面劃了一圈，這就是現(xiàn)在趵突泉白酒的商標(biāo)。

當(dāng)時注冊下來的還有大明湖。按說，大明湖的名氣不亞于趵突泉，特別是《環(huán)珠格格》播出后，“夏雨荷”帶來了不小知名度。

邢介平的想法是“趵突泉”主打高端產(chǎn)品，大明湖主打低端產(chǎn)品。

他們對產(chǎn)品進(jìn)行了重新包裝，把酒定名為“趵突泉特釀”，結(jié)果一炮打紅。主打低端的大明湖從來就沒紅起來過。

奇怪的是，當(dāng)年趵突泉啤酒居然沒有提出抗議，或者提出過，沒有成效?？傊?，一個啤酒一個白酒，共用一個品牌很多年，外人幾乎沒聽說兩者在品牌使用上出現(xiàn)過矛盾。

更奇怪的是，2005年，一件打著趵突泉商標(biāo)的襯衣被老邢逮了個正著。他們把對方告上法庭，贏了官司，得到1萬塊錢的賠償，“順帶”著法院判定趵突泉成為中國馳名商標(biāo)。

這是山東白酒行業(yè)第一個中國馳名商標(biāo)。

這真算是奇事一件。一個商標(biāo)馳不馳名，是不是在中國馳名，當(dāng)年居然一個地方法院可以說了算。當(dāng)時在濟(jì)南，通過法院成為中國馳名商標(biāo)的還有“將軍”，是煙。

其實很多人也知道，除了在濟(jì)南，能喝到趵突泉白酒的地方真不多，說趵突泉的泉“中國馳名”有底氣，說趵突泉白酒“中國馳名”，只能呵呵了!

叁

打著趵突泉商標(biāo)的桶裝水、瓶裝水，可能知道的人就更少了。

不過，還真有過。

2005年5月，濟(jì)南就先是出現(xiàn)了打著趵突泉商標(biāo)的桶裝水。他們當(dāng)時一種號稱“濟(jì)南桶裝礦泉水第一高價水”的激活礦泉水，賣到了15元/桶，比普利思要貴不少。

當(dāng)時的說法是，這家生產(chǎn)趵突泉水的公司，是由濟(jì)南啤酒——就是生產(chǎn)趵突泉啤酒那家公司，和一家民營企業(yè)共同投資的。濟(jì)南啤酒一位負(fù)責(zé)濟(jì)南銷售的經(jīng)理，是負(fù)責(zé)人之一。

那時候他們還說，濟(jì)南啤酒早就有造水的打算。這個水的趵突泉商標(biāo)是他們1998年買來的，存了好幾年了。之前“趵突泉”礦泉水的商標(biāo)早已被人注冊，“歷經(jīng)十多年的波折，并曾一度流落民間”。

一個多月后，打著趵突泉商標(biāo)的瓶裝礦泉水也出現(xiàn)在了濟(jì)南街頭。

不過，無論是桶裝還是瓶裝的趵突泉，好像都沒有大火過，現(xiàn)在什么情況也不得而知了。

這相當(dāng)令人惋惜。

濟(jì)南以泉水著稱，趵突泉被稱為“天下第一泉”。趵突泉礦泉水應(yīng)該很容易讓人掏錢才對。

肆

既然說到傍名泉知名度，那再順便多說說。

濟(jì)南有72名泉，除了趵突泉外，還有一些泉的名氣也不小，且也曾被注冊成商標(biāo)使用。

比如，同樣是白酒，濟(jì)南還有一個品牌叫百脈泉。

百脈泉在章丘。章丘原來是濟(jì)南所轄的縣級市，剛劃為區(qū)1年。

百脈泉白酒就在章丘，號稱是“中國生態(tài)釀酒倡導(dǎo)者”。除了百脈泉外，他們還有一個系列叫“清照”，顯然也是為了傍濟(jì)南名人李清照的名。“千古第一才女”李清照就是章丘人，故里在如今的百脈泉公園里。

百脈泉酒應(yīng)該不如趵突泉酒賣得好。趵突泉一度被稱為濟(jì)南市的市酒，不怎么誰給封的，大家一度都這么叫。

章丘還曾有一家生產(chǎn)啤酒的公司，叫濟(jì)南百脈泉啤酒飲品有限公司，生產(chǎn)的啤酒叫“佰麥”，和“百脈”一個音。

有意思的是，這家公司曾和濟(jì)南啤酒有一絲關(guān)系——其一位重要人員當(dāng)年是“趵突泉”啤酒的技術(shù)負(fù)責(zé)人。

總的來看，無論是趵突泉還是百脈泉，被拿來用在品牌上的時候，都和“喝”有關(guān)，不是白酒就是啤酒，再就是礦泉水。

也有例外。

那就是漱玉泉。

漱玉泉也在百脈泉公園里。據(jù)說，李清照曾在這里掬水梳妝，填詞吟詩，還做了《漱玉詞》。漱玉泉由此得名。

濟(jì)南有一家做得相當(dāng)大的公司，叫漱玉平民大藥房，是一家賣藥的，成立于2002年，短短15年，已經(jīng)開 了近千家店，正準(zhǔn)備上市。

如果它真能上市，也算是為泉城在股民中掙些泉的名。

小編補記

濟(jì)南趵突泉啤酒廠是德國人最早在濟(jì)南建設(shè)的啤酒廠。趵突泉啤酒是當(dāng)年央視特供啤酒。

青啤收購趵突泉，趵突泉不愿意，青啤想盡一切辦法，一次不成功，兩次，三次，最后，省里干預(yù)收購青啤收購趵突泉，這是中國當(dāng)年典型的雙輸收購案，青啤只要濟(jì)南市場加商標(biāo)，地皮生產(chǎn)線還歸魯商!加上收購的錢，加魯商倒賣了地皮，掙了十幾個億，雖然品牌沒了，但是青啤付出的代價很大，魯商也是沒辦法，省里逼著青啤收購趵突泉!

省里干預(yù)收購的，說都是同省兄弟企業(yè)，不要內(nèi)耗，畢竟青啤知名度比趵突泉要高，說青啤收購趵突泉不要內(nèi)耗競爭，聯(lián)合起來給外省品牌競爭!

當(dāng)年許多人以為，青啤收購趵突泉，只是換了個老板，趵突泉繼續(xù)生產(chǎn)！

想不到，到最后黑豹沒了，為啥沒了?

因為青啤酒只是買個商標(biāo)還有濟(jì)南的市場，生產(chǎn)線和技術(shù)，都還是濟(jì)南啤酒廠自己的!

所以現(xiàn)在外邊賣的趵突泉都是青啤搞的。

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